Kampaně, které hlídají zisk. Ne jen kliky.
Google Ads, Sklik, Meta a Microsoft Ads. Strukturujeme účty, testujeme kreativu, stavíme feedy a hlídáme tržby — ne jen ROAS.
Placený výkon dává smysl, když…
Placená reklama je nejrychlejší cesta k tržbám, ale taky nejdražší chyba, když ji spustíte špatně. Tady je krátké sebekritické vymezení.
- Máte marži, která placenou reklamu unese (typicky 30 %+).
- Potřebujete rychle otestovat nový segment nebo produkt.
- Chcete škálovat to, co už funguje organicky.
- Máte k dispozici budget alespoň 30 000 Kč / měs. na media.
- Jste ochotní investovat do kreativy a feed kvality.
- Máte marži pod 20 % a nízké opakované nákupy.
- Čekáte od kampaní „zachránit sezónu“ s budgetem 5 000 Kč.
- Odmítáte měnit landing page nebo produktové stránky.
- Nemáte nasazený conversion tracking a ani ho nechcete.
- Hledáte „garantovaný ROAS“ — ten nikdo seriózně neslíbí.
Šest oblastí placeného výkonu.
Placená reklama je dnes hlavně o kreativě, datech a feedech. Sazby nastavuje algoritmus — naše práce je mu dát kvalitní input a pohlídat, aby neplnil cíle, které nejsou vaše.
Struktura účtů
Kampaně, sestavy a klíčovky, aby vám algoritmus rozuměl. Bez nánosů z minulosti.
Feedy a nákupní kampaně
Merchant Center, Sklik Zboží, Heureka. Optimalizace názvů, kategorií, atributů.
Kreativa a copy
Bannery, video, textace. Testujeme, které sdělení reálně posouvá prodej.
Remarketing a dynamika
Segmentace podle chování, dynamický remarketing, cross-sell sestavy.
Conversion tracking
GA4, GTM, offline konverze, Enhanced Conversions. Data, na kterých se dá stavět.
Reporty a komunikace
Každý týden krátký update, každý měsíc report s prioritami a komentářem.
Od auditu účtu ke stabilnímu růstu.
První měsíc je hlavně o úklidu a datech. Od druhého měsíce začíná výkon. Od třetího měsíce je práce s kampaněmi předvídatelný kanál.
- 01
Audit účtu a feedů
1–2 týdny. Projdeme stávající účty, strukturu, nákupní feedy, konverzní měření. Na konci víme, co funguje, co škodí a kde je nevyužitý potenciál.
- 02
Restrukturalizace a spuštění
Měsíc 1. Přestavíme účty do čisté struktury, opravíme feed, doladíme tracking. Spouštíme první vlnu kampaní s jasnými hypotézami.
- 03
Testování kreativy
Měsíc 2–3. Pilotujeme kreativu, copy, sestavy. Výkonnou kreativu škálujeme, nefunkční pauzujeme bez emocí. Nikdy se nezamilováme do jednoho banneru.
- 04
Škálování a sezóna
Měsíc 3+. Rozšiřujeme to, co funguje. Chystáme sezónní kampaně. Reagujeme na konkurenci a data v reálném čase.
Férová cena za každodenní péči o váš účet.
Platíte za čas lidí, kteří se vašim kampaním reálně věnují. Mediální budget (peníze, které utratíte za kliky) jde zvlášť na váš účet — přístup k němu máte vždy plný.
Kde jsme doma.
Neděláme jen „Google Ads“. V čase se poměr přelévá — dnes je kampaňový mix vždy kombinace několika platforem, každá má jinou roli v cestě zákazníka.
Search, Performance Max, Shopping, YouTube. Hlavní taháč pro e-commerce.
Pro český trh nepostradatelný. Search i Zboží, často levnější akvizice než Google.
Facebook a Instagram. Budování poptávky, remarketing, video kreativa.
Bing Ads pro B2B a specifické segmenty. Lepší CPA v některých nikách.
Měření konverzí, offline importy, Enhanced Conversions.
Srovnávače. Feed management, biddování, hodnocení.
Na co se ptají ostatní.
Co je PPC kampaň a jak funguje?
PPC kampaň (pay-per-click) je placená reklama, u které platíte za proklik na web, ne za zobrazení. Reklama se zobrazuje ve vyhledávání, v nákupních srovnávačích nebo na sociálních sítích, například v Google Ads, Skliku nebo Meta Ads.
O sazbách dnes rozhoduje hlavně algoritmus reklamního systému. Na výsledku proto nejvíc záleží kvalita vstupů: struktura účtu, produktový feed, kreativa a přesné měření konverzí.
Kolik stojí správa PPC kampaní?
Správa výkonnostních kampaní začíná na 15 000 Kč měsíčně bez DPH. Výše paušálu záleží na rozsahu účtů a počtu platforem. Mediální rozpočet, tedy peníze za samotné prokliky, platíte zvlášť ze svého reklamního účtu, ke kterému máte vždy plný přístup.
První smlouva je na 3 měsíce, potom na dobu neurčitou s měsíční výpovědí. Vstupní audit účtu je zdarma.
Jaký rozpočet na reklamu je potřeba?
Výkonnostní kampaně obvykle dávají smysl od mediálního rozpočtu 30 000 Kč měsíčně a u e-shopů s marží, která placenou reklamu unese, typicky od 30 %.
Při marži pod 20 % a nízkém podílu opakovaných nákupů se placená reklama zpravidla nevyplatí. Stejně tak rozpočet kolem 5 000 Kč nestačí na to, aby kampaně zachránily sezónu. Dlouhodobou alternativou k placené návštěvnosti je SEO.
Na kterých reklamních platformách kampaně spravujete?
Spravujeme Google Ads, Sklik, Meta Ads a Microsoft Ads a produktové feedy pro srovnávače Heureka a Zboží.cz.
V Google Ads pracujeme s kampaněmi ve vyhledávání, Performance Max, Shopping i YouTube. Sklik je pro český trh nepostradatelný ve vyhledávání i ve Zboží.cz. Meta Ads (Facebook a Instagram) využíváme k budování poptávky, remarketingu a video kreativě. Microsoft Ads nasazujeme pro B2B a specifické segmenty.
Za jak dlouho uvidím výsledky kampaní?
Výkon obvykle začíná růst od druhého měsíce spolupráce. První 1–2 týdny zabere audit stávajících účtů, feedů a měření. V prvním měsíci přestavíme účty do čisté struktury, opravíme feed a doladíme měření konverzí.
Ve 2. a 3. měsíci testujeme kreativu a sestavy, výkonné varianty škálujeme a nefunkční pauzujeme. Od třetího měsíce jsou kampaně předvídatelný kanál, který dál rozšiřujeme a připravujeme na sezónu.
Převezmete kampaně po jiné agentuře?
Ano, převzetí rozjetých účtů je běžný začátek spolupráce. Začínáme auditem, ve kterém projdeme strukturu účtů, nákupní feedy a měření konverzí. Na konci víte, co funguje, co škodí a kde je nevyužitý potenciál.
Například u e-shopu se zahradním vybavením jsme po předchozí agentuře sloučili přes 40 kampaní, přestavěli Merchant feed a napojili Enhanced Conversions. Průměrný ROAS se zvedl z 3,4 na 10,6 při stejném rozpočtu.
Garantujete výši ROAS?
Ne, garantovaný ROAS nikdo seriózně slíbit nemůže. Výsledek kampaní ovlivňuje i marže, konkurence, sezóna a samotný e-shop.
Zavazujeme se k tomu, co ovlivnit můžeme: čisté struktuře účtů, pravidelnému testování kreativy, týdenní kontrole a měsíčnímu reportu s prioritami a komentářem. Kampaně řídíme podle tržeb a zisku, ne jen podle ROAS.
Jak často dostanu report o kampaních?
Každý týden dostanete krátký update a každý měsíc report s prioritami a komentářem. Pro každodenní komunikaci máme společný kanál ve Slacku nebo Teams.
Report obsahuje čísla i náš komentář a priority na další období, ne jen export tabulek.
Co když nemám správně nastavené měření konverzí?
Měření konverzí nastavíme nebo opravíme hned na začátku spolupráce, protože bez něj kampaně nemají z čeho se učit. Pracujeme s GA4, Google Tag Managerem, offline konverzemi a Enhanced Conversions.
Složitější řešení, jako je serverové měření nebo dashboardy na míru, nabízíme v samostatné službě Data a analytika.
Co může posunout váš projekt?
Napište nám, co potřebujete vyřešit. Společně najdeme další krok.