Optimalizace pro generativní AI vyhledávání
Oficiální průvodce Googlu: optimalizace pro AI Overviews a AI Mode je stále SEO, llms.txt ani zvláštní značky nejsou potřeba.
Zjistit více
Služba
SEO a GEO, které přivádí objednávky. Ne jen návštěvy.
SEO pro e-shopy je soustavná práce na technickém stavu webu, obsahu a důvěryhodnosti značky, díky které vás zákazníci najdou ve výsledcích Googlu a Seznamu. Stejné základy dnes rozhodují i o tom, zda vás zmíní AI odpovědi: Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT nebo Perplexity. Pro e-shopy na Upgates, Shoptetu i Shopify děláme SEO a GEO jako jeden celek.
Stručně
Co je SEO a GEO pro e-shop
SEO (optimalizace pro vyhledávače) je práce na tom, aby se stránky e-shopu zobrazovaly na dotazy, které zákazníci zadávají do Googlu a Seznamu, a aby z nich lidé nakupovali. Stojí na třech rovinách: technickém stavu webu, obsahu, který odpovídá hledání, a autoritě značky.
GEO (Generative Engine Optimization) je totéž uplatněné na AI vyhledávání. Cílem je, aby Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT nebo Perplexity při odpovědi zmínily vaši značku, doporučily váš produkt nebo odkázaly na váš web. Sám Google ve svém průvodci uvádí, že optimalizace pro generativní vyhledávání je stále SEO. Nejde o samostatnou disciplínu s triky, ale o kvalitní základ, který jde snadno přečíst, ověřit a citovat.
Proto na SEO a GEO pracujeme jako na jednom celku. E-shop s vyřešenou indexací, přehlednými kategoriemi a konkrétními odpověďmi na otázky zákazníků má lepší šanci v klasických výsledcích i v generovaných odpovědích.
Pro koho je SEO
SEO dává smysl, když…
Nejsme pro každého a je to tak v pořádku. Tady jsou situace, ve kterých vám SEO reálně vydělá peníze. Pokud se v některé poznáváte, pojďme to probrat.
Sedí vám, když…
- Máte e-shop s alespoň 200 produkty a rostoucím sortimentem.
- Platíte PPC a chcete snížit závislost na placené návštěvnosti.
- Chcete, aby vás doporučovalo i AI vyhledávání, nejen Google.
- Máte v plánu s byznysem 2+ roky — SEO je investice, ne sprint.
- Jste ochotní investovat do obsahu (texty, foto, popisky kategorií).
- Máte technicky slušně postavený e-shop (Upgates, Shoptet Premium, Shopify).
Nesedí, když…
- Potřebujete tržby „do příštího týdne“ — pak je to spíš práce pro PPC.
- Prodáváte jednorázový produkt bez opakovaného nákupu.
- Nechcete řešit technické změny na e-shopu ani psát obsah.
- Váš obor je extrémně přesycený (CBD, kryptoměny, půjčky).
- Chcete „garantované první místo“ nebo zaručenou zmínku v ChatGPT — to nikdo seriózně neslíbí.
Co konkrétně děláme
Sedm oblastí, ve kterých pracujeme každý měsíc.
SEO i GEO stojí na souběhu technické hygieny, obsahu a autority. Pracujeme na všech třech rovinách — poměr určuje aktuální stav vašeho e-shopu a data ze Search Console.
01
Technický audit a údržba
Core Web Vitals, indexace, struktura URL, duplicity, sitemap, robots.txt včetně přístupu crawlerů ChatGPT a Perplexity, hreflang. Oprava toho, co brzdí růst — na Upgates ji uděláme sami.
Zjistit více02
Výzkum klíčových slov a otázek
Pracujeme s reálnými dotazy z GSC, ne s nafouknutými seznamy z placených nástrojů. Zaměření na nákupní intent a na otázky, které zákazníci kladou vyhledávačům i chatovacím asistentům.
03
Struktura kategorií a filtrů
Navrhneme URL strukturu, rozdělení kategorií a podkategorií tak, aby odpovídala tomu, co lidé skutečně hledají.
Zjistit více04
Obsah a copywriting
Popisky kategorií a produktů, průvodce a články psané tak, aby přímo odpovídaly na otázky zákazníků. Píšeme my, nebo vedeme vašeho copywritera.
05
Viditelnost v AI vyhledávání (GEO)
Klíčové stránky upravíme tak, aby z nich šlo přímo citovat: jasné definice, konkrétní fakta a parametry, otázky s odpověďmi. Sledujeme, zda a jak vás zmiňují Google AI Overviews, ChatGPT a Perplexity.
06
Interní prolinkování
Systematicky přeléváme autoritu na stránky, které přinášejí tržby. Nejvíc podceňovaný nástroj v e-commerce SEO.
07
Reporty a komunikace
Měsíční report s tím, co jsme udělali, co to přineslo — včetně návštěv z ChatGPT a dalších asistentů — a co dál. Ne tabulka exportovaná z Lookeru.
Zjistit víceSEO vs. GEO
Co se mění, když odpovídá AI
Základ je stejný: dostupný web, užitečný obsah a důvěryhodná značka. Liší se, jak vypadá výsledek a podle čeho poznáte úspěch.
Klasické vyhledávání
SEO
Cíl: pozice a proklik
- Výsledkem je seznam odkazů, ze kterého si člověk vybírá.
- Rozhoduje pozice, titulek a popis ve výsledcích.
- Úspěch měříte prokliky, pozicemi a tržbami z organiky.
- Stránka soutěží jako celek.
AI vyhledávání
GEO
Cíl: citace a zmínka značky
- Výsledkem je hotová odpověď s několika zdroji.
- Rozhoduje, zda z textu jde vzít jasnou a ověřitelnou odpověď.
- Úspěch měříte citacemi, zmínkami značky a návštěvami z AI asistentů.
- Do odpovědi se často dostane jen jedna pasáž, ne celá stránka.
Jak postupujeme
Čtyři fáze od seznámení k prvním výsledkům.
Proces je stejný pro e-shop s 200 i 20 000 produkty. Liší se hloubka a tempo. V prvních třech měsících děláme hodně technické práce, od čtvrtého měsíce začíná být víc vidět práce s obsahem a autoritou.
01 · Týden 1–2
Vstupní audit
Projdeme technický stav, historii v Search Console, konkurenci, strukturu a obsah. Ověříme i přístup crawlerů ChatGPT a Perplexity a to, jak chatovací asistenti odpovídají na klíčové dotazy z vašeho oboru. Na konci dostanete dokument s prioritami a odhadem, kde je největší potenciál.
02 · Měsíc 1–3
Technická sanace
Opravíme indexaci, strukturu URL, rychlost, Core Web Vitals, duplicity. Zavedeme monitoring. V téhle fázi se toho často děje hodně „pod kapotou“, v Search Console to ale uvidíte.
03 · Měsíc 2–6
Obsah a struktura
Připravíme publikační plán, sepíšeme popisky kategorií, vytvoříme průvodce a blogové články. Klíčové stránky doplníme o jasné odpovědi na otázky zákazníků, které mohou citovat i generativní vyhledávače. Souběžně pracujeme s interním prolinkováním a navigační strukturou.
04 · Měsíc 4+
Růst a optimalizace
Reagujeme na data. Rozšiřujeme to, co funguje. Řešíme sezónnost. Každý měsíc dostanete report, každý týden jsme v kontaktu. Tohle je fáze, kde se SEO stává předvídatelným kanálem.
Mini case study
Super zoo: organika, která přivádí 42 % objednávek.
Specializovaný e-shop s krmivy pro domácí mazlíčky. Před spoluprací 80 % tržeb z placené návštěvnosti, dnes je hlavním zdrojem organika z Googlu i Seznamu.
Začínali jsme technickým auditem — kategorie se duplicitně indexovaly přes filtry, rychlost na mobilu pod 2 s, chybějící strukturovaná data. Prvních 90 dní jsme věnovali hlavně sanaci. Od čtvrtého měsíce jsme začali budovat obsahovou sekci „Rádce pro chovatele“ — průvodce výběrem krmiv podle plemena, věku, diet.
Po roce práce organika přebrala roli hlavního tržního kanálu. PPC jsme nevypnuli — ale jeho podíl na tržbách klesl z 80 % na 34 %.
Zobrazit všechny reference- Růst organiky
- +214 %12 měs.
- Podíl organiky na tržbách
- 42 %z 11 %
- Pokles nákladů na PPC
- −38 %rok / rok
Kolik to stojí
Férová cena za práci, kterou uvidíte v reportu.
Žádné skryté položky ani balíčky, které obsahují služby, co vám nic nepřinesou. Platíte za čas lidí, kteří se vašemu e-shopu reálně věnují.
Nástroje, co používáme
Stack, který reálně funguje.
Nejsme závislí na jednom nástroji. Kombinujeme data ze Search Console, Analytics 4 a placených platforem — každý ukazuje jiný kousek reality.
Google Search Console
Primární zdroj dat o organice. Skutečné dotazy, skutečné pozice, skutečné CTR.
GA4 + Looker Studio
Napojení na tržby a chování. Dashboardy, které si otevřete sami, kdykoli chcete.
Ahrefs / Marketing Miner
Konkurence, zpětné odkazy, výkyvy v pozicích. Používáme oboje, každý je dobrý v něčem jiném.
Screaming Frog
Technické audity. Crawl 50 000 URL za odpoledne, export všech duplicit a chyb.
Collabim
Sledování pozic na českém trhu. Seznam i Google, desktop i mobil.
Notion + Slack
Dokumentace a každodenní komunikace. Žádné ztracené e-maily.
Časté otázky
Časté otázky k SEO a GEO
Co je GEO a čím se liší od SEO?
GEO (Generative Engine Optimization) je optimalizace webu pro AI vyhledávání, jako jsou Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT nebo Perplexity. Základ má s SEO společný: technicky dostupný web, kvalitní obsah a důvěryhodnou značku.
Rozdíl je ve výsledku. SEO cílí na pozici ve výsledcích vyhledávání a proklik. GEO cílí na to, aby AI při odpovědi citovala váš web nebo zmínila vaši značku.
Jak dlouho trvá, než SEO přinese výsledky?
První výsledky obvykle vidíme za 8–12 týdnů, hlavně díky opravě technických chyb. Výraznější růst přichází s prací na obsahu a autoritě, zpravidla od čtvrtého měsíce spolupráce. SEO je dlouhodobá investice, proto začínáme smlouvou na 6 měsíců.
Pokud potřebujete tržby hned, začněte souběžně s výkonnostními kampaněmi.
Jak se e-shop dostane do odpovědí ChatGPT nebo Google AI Overviews?
Zaručený postup neexistuje. AI vyhledávače čerpají hlavně ze stránek, které jsou dobře indexované a obsahují jasné, ověřitelné odpovědi.
Pomáhá technicky čistý web dostupný pro vyhledávací crawlery, stránky s konkrétními fakty, cenami a parametry, odpovědi na časté otázky zákazníků a zmínky o značce na jiných důvěryhodných webech. Google AI Overviews navíc vycházejí z běžného indexu Googlu, takže bez dobrého SEO se do nich e-shop dostane jen těžko.
Potřebuje e-shop soubor llms.txt?
Pro Google ne. Google uvádí, že llms.txt ani podobné soubory pro AI nepotřebuje a na viditelnost ve vyhledávání nemají vliv. Žádný velký AI vyhledávač zatím nepotvrdil, že by je používal.
Důležitější je, aby robots.txt neblokoval vyhledávací crawlery AI, například OAI-SearchBot pro ChatGPT nebo PerplexityBot.
Kolik stojí SEO pro e-shop?
Měsíční paušál začíná na 18 000 Kč bez DPH. Konkrétní rozsah stanovíme po vstupním auditu podle velikosti e-shopu a konkurence. První smlouva je na 6 měsíců, potom na dobu neurčitou s měsíční výpovědí. Vstupní konzultace je zdarma — stačí nám napsat.
Garantujete první místo v Googlu nebo zmínku v ChatGPT?
Ne. Pořadí ve výsledcích ani citace v AI odpovědích nemůže nikdo seriózně zaručit, protože o nich rozhoduje vyhledávač. Zavazujeme se k domluvenému rozsahu práce, měsíčnímu reportu s komentářem a transparentnímu měření v Search Console a GA4.
Pro jaké e-shopové platformy SEO děláte?
Pracujeme s e-shopy na Upgates, Shoptetu Premium i Shopify. Na platformě záleží hlavně u technických úprav, jako je struktura URL, filtry nebo rychlost. Práce na obsahu a GEO probíhá na všech platformách stejně. Na Upgates technické úpravy navíc programujeme sami.
Jak poznám návštěvy z AI asistentů?
V GA4 se návštěvy z AI asistentů zobrazují jako odkazující weby, například chatgpt.com, perplexity.ai nebo copilot.microsoft.com. V reportu je vyčleníme zvlášť, abyste viděli jejich podíl na návštěvnosti a tržbách. Podrobnější měření a dashboardy řeší služba Data a analytika. Zobrazení v Google AI Overviews a AI Mode Search Console započítává do běžných dat z webového vyhledávání.
Zdroje
Z čeho u GEO vycházíme
Doporučení opíráme o oficiální dokumentaci vyhledávačů, ne o odhady nástrojů třetích stran.
AI funkce ve vyhledávání a váš web
Jak se stránky dostávají do AI Overviews a AI Mode a jak jejich zobrazení řídit.
Zjistit víceCrawlery OpenAI
Rozdíl mezi OAI-SearchBot (vyhledávání v ChatGPT) a GPTBot (trénování modelů) a jak je povolit v robots.txt.
Zjistit víceChcete z e-shopu dostat víc? Pojďme si o tom popovídat.
Půlhodinový hovor zdarma. Projdeme si váš e-shop, řekneme na rovinu, kde vidíme rezervy, a jestli na to jsme ti praví. Bez prezentací a bez závazku.
Domluvit nezávazný hovor