Měření, které rozhoduje. Ne jen sleduje.
Měření, které rozhoduje. GA4, serverové měření, dashboardy a atribuční modely pro e-shopy, které chtějí vidět, co reálně prodává.
Dává smysl, když…
Ne každý e-shop potřebuje komplexní datový stack. Tady je, jak poznáte, že vám data přinesou víc než jen hezčí graf v reportu.
- Spend na PPC překračuje 50 tis. Kč měsíčně a rozhodujete se slepě.
- V GA4 vidíte jiná čísla než v Meta Ads nebo Sklik Manageru.
- Chystáte se na větší rozhodnutí (redesign, nový trh, výrazné navýšení budgetu).
- Chcete začít s A/B testy, ale nejste si jistí, že měříte správně.
- Přechod z Universal Analytics jste zvládli ve spěchu a už to vypadá jako problém.
- Máte spend pod 15 tis. Kč / měs. — pak se investice do měření nevrátí.
- Nechcete do svého e-shopu pustit technický tým kvůli nasazení.
- Ignorujete data na principu „já to cítím lépe z břicha“.
- Hledáte „jedno číslo, které vám řekne, jestli byznys funguje“.
- Potřebujete BI stack pro celou firmu — to je o řád jiný projekt.
Šest oblastí, ve kterých nastavujeme datový stack.
Měření není jen GA4. Je to řetězec od prvního kliknutí zákazníka až po rozhodnutí majitele. Stačí, aby selhal jeden článek, a celý systém lže. Pracujeme postupně na všech.
Audit stávajícího měření
Projdeme GA4, GTM, reklamní systémy, serverové toky. Sepíšeme, co měříte špatně, co vůbec, a jak moc to zkresluje čísla, podle kterých se rozhodujete.
GA4 + GTM implementace
E-commerce events podle specifikace, custom dimensions, konverzní cíle, cross-domain tracking. Nasazení přes Google Tag Manager — bez zásahu do kódu e-shopu.
Serverové měření
sGTM přes Stape nebo vlastní server. Vyšší přesnost měření i v éře blokovaného JavaScriptu. Důležité zvlášť pro výkonnostní kampaně.
Dashboardy v Lookeru
Reporty, které si otevřete sami. Tržby, ROAS, nové vs. vracející zákazníci, produktový výkon. Bez exportů do Excelu, bez „požádejte agenturu“.
Atribuční modely
Data-driven, first-click, last-click, lineární. Ukážeme rozdíly v číslech a pomůžeme vybrat model, který odpovídá vašemu typu produktu a délce rozhodovacího cyklu.
Napojení do reklamních systémů
Conversion API pro Metu, Enhanced Conversions pro Google Ads, server-to-server na Sklik. Kampaně vidí víc konverzí — a algoritmy se podle toho lépe učí.
Čtyři fáze od auditu k běžícímu stacku.
Typický projekt trvá 4–8 týdnů. Začínáme poctivým auditem, končíme dashboardem, který se otevírá každé pondělí ráno. Pracujeme transparentně — krok za krokem vidíte, co nasazujeme a proč.
- 01
Audit a plán
1 týden. Projdeme existující implementaci, sepíšeme chyby a jejich dopad na rozhodování. Navrhneme cílový stav a krok za krokem cestu k němu.
- 02
Implementace GA4 a GTM
1–2 týdny. Nasazení e-commerce events, custom dimensions, konverzních cílů. Validace na test mode a na živých datech. Než měření zapneme produkčně, zkontrolujeme každý krok košíku.
- 03
Serverové měření a napojení
1–2 týdny. sGTM přes Stape, Conversion API pro Metu, Enhanced Conversions pro Google Ads. Na konci porovnáme klientská vs. serverová čísla a uvidíte rozdíl — často +15 až +30 % zaznamenaných konverzí.
- 04
Dashboardy a předání
1 týden. Dashboard v Looker Studiu na míru — tržby, ROAS, produktový výkon, nové vs. vracející zákazníci. Školení vás a vašeho týmu, předání dokumentace. Následnou péči řešíme na paušálu, nebo podle potřeby.
Férová cena za měření, kterému budete rozumět.
Neplatíte za dashboardy, na které se nikdo nedívá. Platíte za tým, který postaví měření tak, aby vám odpovídalo na konkrétní obchodní otázky.
Stack, který reálně funguje.
Jsme pragmatici. Používáme standardní nástroje, ve kterých se e-shopy orientují, a nepleteme do projektu zbytečné „BI platformy“. Pokud už něco máte, snažíme se to zachovat.
Primární měřicí vrstva. E-commerce events, custom dimensions, konverze, audience.
Orchestrace všech měřicích kódů na jednom místě. Bez zásahu do kódu e-shopu.
Serverový GTM na hostovaném prostředí. Rychlé nasazení, vyšší přesnost měření.
Dashboardy na míru. Napojení na GA4, reklamní systémy, BigQuery. Sdílení přes link.
Pro větší e-shopy s potřebou dlouhodobých analýz a vlastních SQL dotazů nad surovými daty.
Správa XML feedů a napojení do reklamních systémů. Důležitý kus mozaiky pro produktové kampaně.
Na co se ptají ostatní, než se rozhodnou.
Kolik stojí nastavení měření a GA4?
Jednorázová implementace měření stojí od 45 000 Kč bez DPH. Cena zahrnuje audit stávajícího měření, implementaci GA4 a Google Tag Manageru, serverové měření, napojení na Meta, Google Ads a Sklik a dashboard v Looker Studiu na míru.
Průběžnou péči potom řešíme měsíčním paušálem. Vstupní konzultace je zdarma.
Jak dlouho trvá implementace měření?
Typický projekt trvá 4–8 týdnů. Audit a plán zaberou 1 týden, implementace GA4 a GTM 1–2 týdny, serverové měření a napojení reklamních systémů 1–2 týdny a dashboardy s předáním 1 týden.
Před spuštěním do produkce zkontrolujeme každý krok košíku na testovacích i živých datech.
Proč se čísla v GA4 liší od Meta Ads nebo Skliku?
Každý systém počítá konverze jinak a část dat ztrácí. Reklamní systémy i GA4 připisují objednávky podle různých atribučních modelů, například data-driven, first-click nebo last-click. Měření v prohlížeči navíc přichází o konverze kvůli blokovanému JavaScriptu.
V auditu zjistíme, kde se čísla rozcházejí a jak moc to zkresluje vaše rozhodování. Pomůžeme vybrat atribuční model, který odpovídá vašemu produktu a délce rozhodování zákazníka.
Co je serverové měření a proč ho nasadit?
Serverové měření (server-side tracking) posílá data o návštěvách a objednávkách přes server, ne jen z prohlížeče zákazníka. Díky tomu je přesnější i tam, kde prohlížeč měřicí skripty blokuje.
Nasazujeme serverový Google Tag Manager přes Stape nebo vlastní server a napojujeme Conversion API pro Metu, Enhanced Conversions pro Google Ads a server-to-server měření pro Sklik. Po nasazení často vidíme o 15–30 % víc zaznamenaných konverzí. Reklamní systémy se pak lépe učí, což pomáhá výkonnostním kampaním.
Pro koho se investice do měření vyplatí?
Měření se vyplatí hlavně e-shopům, které za PPC utrácejí přes 50 000 Kč měsíčně. Dává smysl i před velkým rozhodnutím, jako je redesign, nový trh nebo výrazné navýšení rozpočtu, a před spuštěním A/B testů.
Při výdajích na reklamu pod 15 000 Kč měsíčně se investice obvykle nevrátí. Pokud potřebujete BI řešení pro celou firmu, jde o jiný, výrazně větší projekt.
Budete muset zasahovat do kódu e-shopu?
Většinu měření nasazujeme přes Google Tag Manager bez zásahu do kódu e-shopu. Implementace ale vyžaduje spolupráci s vaším e-shopem a technickým týmem, bez ní měření správně nastavit nelze.
Pokud už používáte nástroje, které fungují, snažíme se je zachovat.
Budu umět s daty pracovat sám?
Ano, dashboard v Looker Studiu si otevřete sami, kdykoli potřebujete. Ukazuje tržby, ROAS, produktový výkon a nové i vracející se zákazníky, bez exportů do Excelu.
Na konci projektu zaškolíme vás i váš tým a předáme dokumentaci.
Co může posunout váš projekt?
Napište nám, co potřebujete vyřešit. Společně najdeme další krok.